Cechy Internetu istotne dla polityków
Internet jest multimedialny: obok siebie mogą występować słowo pisane, zdjęcia czy rysunek, zapis dźwięku, a w tym mowy, obraz wideo. Istnieje tu wiele form komunikacji z odbiorcami. Możliwe i interesujące dla odbiorcy są konstrukcje interaktywne, taka jak rozmowa na żywo z użytkownikami Internetu, zbieranie opinii przez wypełnianie ankiet, wymiana informacji pocztą elektroniczną.
Niezbyt wysoki jest w Internecie koszt dotarcia do wyborcy. Ważne jest rozpropagowanie adresu internetowego strony partii: im bardziej znane jest miejsce partii w Internecie, tym więcej ma odbiorców. W Internecie istnieją tylko koszty publikacji informacji, nie ma praktycznie kosztów dystrybucji informacji.
Wypracowane już zostały metody promocji obecności w Internecie: bannery reklamowe, poinformowanie katalogów zasobów internetowych, ogłoszenie jej w grupach dyskusyjnych, podawanie adresu internetowego w ogłoszeniach prasowych i na drukach reklamowych, aż do nieakceptowanego jako niezgodnego z etykietą sieciową wysyłania listów do użytkowników Internetu znanego jako spam. Partia może te metody - raczej z wyjątkiem ostatniej - wykorzystać do poinformowania o swoich działaniach w Internecie.
W Internecie jest wystarczająco dużo miejsca, by publikować zarówno informacje aktualne jak i archiwalne. Miejsce te jest stosunkowo tanie, w porównaniu z innymi środkami przekazu - telewizja jest pod tym względem najdroższa, radio nieco tańsze, prasa jeszcze bardziej; wszystkie te środki przekazu mają jednak dość ograniczone miejsce, Internet tych ograniczeń praktycznie nie ma. Twórcy obecności partii w Internecie mogą żonglować informacjami o działalności partii i polityków, w zależności od potrzeb w danej chwili.
Internet nie jest dziś zjawiskiem tak masowym jak telewizja. Koszt odbiornika – komputera z podłączeniem do sieci - jest dziś wyższy niż telewizora, wyższe są opłaty miesięczne za korzystanie z tego środka przekazu, wreszcie - potrzebne jest więcej wiedzy technicznej niż na oglądanie telewizji, słuchanie radia, nie mówiąc już o czytaniu gazet.
Z dostępnych usług informacyjnych w Internecie dla działań politycznych największe znaczenie ma World Wide Web, mniejsze – grupy dyskusyjne i poczta elektroniczna. Ta ostatnia usługa może mieć za to większe znaczenie w pracy wewnętrznej partii politycznej, komunikacji pomiędzy jej człónkami i oddziałami terenowymi.
Źródło: Jarosław Zieliński, Cechy Internetu istotne dla polityków, Winter.pl, 5 lipca 1998.
24 września 2007